10月16日，第一财经记者在第138届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）再次见到莱克电气海外市场部营销总监杨越超时，他正忙着与一位巴西客商谈生意。相比半年前的眉头紧皱，杨越超如今面容舒展。“我们已经布局，有更好的能力应对挑战。”
莱克是中国吸尘器出口龙头企业之一。“我们正开拓新品类，明年重点拓展海外净水机市场，90%的欧美人士喝冷水、气泡水，我们做针对性的开发。”杨越超透露，咖啡机出口也是明年的重点，莱克通过新品类打破增长瓶颈，并逐步把新兴市场培养起来。
尽管面对关税变化等种种挑战，中国海关数据显示，2025年1-8月，中国白色家电出口金额达900.15亿美元，同比增长3.83%；出口量63.37亿台，同比增长7.91%。其中，空调、冰箱、冷柜、电磁炉、电热水器、燃气热水器、洗碗机、风扇、空气净化器等保持增长。空调的出口额最大，洗衣机、洗碗机、空气净化器、净水器的出口额增幅分别达5.6%、10.28%、6.02%和7.14%，增幅相对较高。
本届广交会外国客商云集，记者看到创维展区二楼的会议室日程排满了，中东非、拉美等地客商在谈生意。一位南美采购商在长虹的展位表示，中国电视融合AI等新功能和设计吸引了他。而追觅洗衣机业务相关人士告诉记者，在广交会第一天已拿到约20个意向订单，客户来自东南亚、西南欧、东北欧等地，他们的出口订单已排到明年。
已有更好应对挑战的能力
杨越超透露，相比半年前，莱克现在大多数出口美国的产品都已转到越南、泰国生产，即使再有关税变化，他们将有更好的能力、资源应对挑战。目前，莱克在越南有两个工厂，在泰国有一个工厂，年产能600万台，产品覆盖吸尘器、空气净化器、厨电和园林工具。同时，面向全球其他市场的产品生产以及产品研发仍然在中国。
与此同时，产品、市场的多元化正在稳步推进。记者看到，相比半年前，莱克在广交会上展示的咖啡机、净水器等厨电的产品阵容明显增多。杨越超说，莱克正在进行新品类扩张，像与那位巴西客商的合作，已经从清洁电器，延伸到净水器等新领域。
目前美国、欧洲、中国市场各占莱克电气收入的30%，余下的收入来自日韩及海外新兴市场。“我们正积极开拓新市场”，杨越超说，这届广交会客源不错，来自欧洲、中东、巴西、日韩、澳洲等地客商较多，预计四季度出口增长，明年还有机会增长。
“出口在回暖”，长虹智慧显示（国际）营销中心市场部部长贺星月也向第一财经记者说，今年春季广交会的时候，大家对关税变化的反应比较敏感，很多国家的税率有三个月缓冲期，海外客户都在观望，因此4月的海外订单比较保守。
到了10月，大家对外贸环境变化已有了更好适应。贺星月说，像长虹在全球有工厂布局，可以更好应对。明年世界杯也使南美、欧洲等地彩电需求回暖，所以最近订单多。
贺星月预计，今年四季度出口将保持增长，明年出口形势也保持乐观，总体市场预测相对2025年会有小幅回升。“上半年海外需求压抑，下半年爆发不完，会持续到明年。”
中国家电全球竞争力提升
“中国家电产品的技术、质量、工艺，得到全球品牌客户、消费者的认可。”创维集团执行董事、副总裁吴启楠向第一财经记者表示，中国家电龙头品牌在欧洲的家电售价，已经与韩国品牌在同一个水平上。尽管有关税等变数，但是中国家电产业链在全球市场的竞争力仍然继续稳步提升。
吴启楠说，中国家电企业已形成出海梯队。海尔、海信、美的、TCL等龙头企业在推进全球自主品牌，其他大部分中国家电企业为海外客户做OEM、ODM代工，还有一些企业专注于制冰机、车载冰箱、酒柜等细分市场，大家各自找到自己的赛道。
“创维白色家电业务今年出口量、出口额均同比增长40%，明年有机会继续同比增长50%”，吴启楠透露，保持快速增长的原因是，创维家电面向全球不同区域市场定向开发适应当地用户需求的产品，创维已把全球市场分为中国、亚太、欧洲、美洲、中东非等几个大区，各个大区的产品开发与市场营销实现团队一体化。
吴启楠透露，创维家电在埃及、阿根廷、巴西、尼日利亚、阿尔及利亚有合作工厂，未来计划在东南亚会设立冰箱、洗衣机、空调等大型白色家电的生产基地，要么收购，要么自建。
东南亚的白家电综合生产成本目前比中国贵10%-15%。吴启楠预计，随着中国家电产业链全球布局的推进，这一差距会缩小到8%-10%。“More global，more local（更全球化、更本地化），中国家电企业正考虑得更加长远，关税阻挡不了中国品牌的崛起。”
今年上半年，格力电器外销收入同比增长10.41%。格力电器国际贸易有限公司副总经理王维振向第一财经记者表示，家电出口今年遇到调整期，客户要消化库存，明年预计还会继续调整一段时间。短期有挑战，调整期过后，在气候变暖等背景下，全球空调等家电市场还会持续增长。
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王珍
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